Marre des étiquettes passe-partout ?
Stop !
3 conseils pour concevoir une étiquette de vin qui soit vendeuse
Voici la théorie. Elle fonctionne. Je l’ai maintes fois testée.
1. Ton étiquette doit être cohérente
Cela paraît évident, mais beaucoup ne respectent pas ce principe élémentaire.
Ton étiquette doit bien sûr correspondre au style de ton vin. Elle en est l’image extérieure. C’est elle qui donne la première impression. Pense à tes vêtements, un costume, une robe… Ils reflètent ta personnalité. Ils s’accordent à ton teint, s’assortissent à la couleur de tes yeux. Sinon tu as l’air malade.
C’est la même chose pour ton vin. Si tu utilises une étiquette au look traditionnel alors que ta production est moderne, friande, crispy… ça ne marchera pas !
2. Ton étiquette doit être sincère
Évite les mensonges, ils n’amènent rien de bon.
Même s’ils sont devenus monnaie courante ! Pense à tous ces vins industriels ou de négoce qui pullulent sur les linéaires… Peu à peu, pour faire comme tout le monde, de nombreux vignerons dérapent.
Ne tombe pas dans ce piège. Tu produis un Vin Premium. Reste sincère.
3. Ton étiquette doit être compréhensible
Elle doit offrir une grille de lecture claire et précise. Le dessin et les couleurs utilisés doivent s’accorder aux mots expliquant ton vin. De ces quelques centimètres carrés de papier doivent émaner une ambiance, un goût, un style…
Voici un moyen très simple de vérifier si ton étiquette est suffisamment claire : montre-la à un enfant de 12 ans et demande-lui ce qu’elle évoque. 3 informations simples qui pourraient s’en dégager. Si l’enfant reste muet, eh bien, c’est qu’il y a un problème !
Tu peux même recommencer l’exercice avec l’ensemble de ta gamme ! Laisse l’enfant s’exprimer avec ses propres mots. Sois patient et ne t’énerve pas. Même s’il ou elle avoue ne rien comprendre à ton histoire de vin…
Cela te semble excessif ? Peut-être inutile ?
Et pourtant… Imagine un adulte de 30 à 50 ans se baladant dans un magasin ou sur internet ou avant sur un salon. Selon nos estimations, sa capacité de compréhension d’une offre de vin dans un tel environnement est identique à celle d’un enfant de 12 ans. Félicite donc ton petit complice : il vient de t’indiquer ce que tu dois corriger pour augmenter sensiblement ton chiffre d’affaires dans les années à venir.
Ça t’intéresse ? Envie d’autre chose que de piètres résultats ?
Une solution : passer à l’action. Rejoins-nous dans le GROUPE sur Facebook, le groupe des Vignerons et des Professionnels du Vin.
On a un outil simple et efficace pour concevoir une étiquette de vin terriblement accrocheuse !
Cheers,
Galatée